12 statistiques sur la vidéo que tout recruteur devrait absolument connaître

E-commerce, réseaux sociaux professionnels, influenceurs… Vous n’y échapperez pas, la vidéo est aujourd’hui présente dans 80 % des stratégies marketing online. Pourquoi ? Parce que c’est un moyen terriblement efficace de susciter l’intérêt et de convertir un internaute en client. Les sites de vente en ligne l’ont bien compris : les vidéos de produits sont converties en ventes 80 % plus souvent que les images de produits seules.

Et, comme d’habitude, les RH sont à la traîne. Le dernier rapport Recruitment Marketing Benchmark Report de Smashfly’s montre que si 80 % des recruteurs et responsables RH ont compris l’importance de la vidéo, seulement 5 % s’en servent au quotidien pour mettre en avant leurs offres d’emploi ou leur marque employeur.

Et pourtant, « susciter l’intérêt des demandeurs d’emploi et les convertir en candidats », n’est-ce pas l’objectif qui nous tient le plus à cœur en 2023 ? La vidéo n’est déjà plus une tendance, c’est un outil que nous devons vraiment mettre à profit dans notre manière de nous adresser aux candidats potentiels.

Si vous en doutiez, voici douze statistiques qui devraient vous faire définitivement changer d’avis !

Nous aimons tous la vidéo !

• Un adulte regarde en moyenne six heures de vidéo par jour. (Nielsen)
• Une vidéo sur LinkedIn est partagée vingt fois plus que n’importe quel autre contenu ! (LinkedIn)
• Les internautes retiennent 95 % d'un message lorsqu'il est présenté dans une vidéo, contre 10 % lorsqu'ils lisent un texte seul.

Vos candidats potentiels encore plus !

• Les offres d'emploi qui contiennent une vidéo obtiennent 12 % de vues en plus que les offres classiques
• … et 34 % de candidatures en plus que les offres sans vidéo ! (CareerBuilder)
• Une vidéo présente sur un site carrière ou une landing page peut en augmenter le taux de conversion de 86 % ! (Eyeview)
• Les cabinets de recrutement constatent un taux d'engagement supérieur de 800 % pour les offres d'emploi intégrant une vidéo (Cisco)
• 82 % des candidats cherchent leur prochain emploi depuis leur smartphone… et 90 % du trafic mobile sera vidéo en 2024.

Pourquoi ces statistiques sont-elles importantes pour votre stratégie RH ?

Ces statistiques signifient que l’utilisation de la vidéo est un must-have pour parler le même langage que vos futurs candidats. Ces derniers sont à la recherche d'informations de plus en plus précises sur leur prochain employeur.

Dans une description textuelle, vous avez du mal à faire passer vos valeurs, l’ambiance au sein de votre équipe ou certains éléments de votre culture d’entreprise ; l’enthousiasme d’une l’équipe et son dynamisme ne peuvent s’exprimer que par certains éléments de ponctuation.

Les recruteurs sont unanimes sur l’efficacité de la vidéo RH

D’ailleurs, quand on demande leur avis aux recruteurs qui ont commencé à utiliser la vidéo, ces derniers sont unanimes :

• 80 % des personnes interrogées pensent que la vidéo a contribué à augmenter le volume des candidatures ;
• 78 % pensent que la vidéo a permis d'améliorer la qualité des candidatures ;
• 88 % des répondants qui ont utilisé la vidéo pensent qu'elle génère davantage de réponses de la part des candidats passifs ;
• 85 % pensent que leur investissement dans la vidéo a eu un excellent retour sur investissement.

Vos vidéos doivent être au top !

En 2021, le Edelman Trust Barometer a montré que les candidats font trois fois plus confiance à un employeur sur le web qu’à n’importe quelle autre source d’information. C’est un atout énorme pour votre communication RH. Mais cela signifie aussi que vos vidéos doivent être à la hauteur des attentes des candidats. Transparence, authenticité et originalité sont des passages obligés pour se différencier de la concurrence et renforcer positivement votre image en tant qu’employeur.

Et si on mettait la vidéo au cœur de votre stratégie de recrutement ?

Betuned, c’est votre partenaire innovant sur le recrutement et l’employer branding.

→ Nous présentons vos offres d’emploi sous la forme de capsules vidéo courtes et très impactantes qui permettent aux candidats potentiels de se projeter directement dans leur futur poste et de répondre à toutes les questions qu’ils se posent.

Betuned, c’est aussi une agence de marketing éditorial et digital dédiée aux RH. Nous vous aidons à construire une marque employeur solide, authentique, en accord avec les valeurs et la stratégie de votre entreprise.

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