Pourquoi la vidéo est-elle indispensable pour votre marque employeur ?
On dit qu’une image vaut mille mots, alors qu'en est-il d'une vidéo ? Au cours des dernières années, la vidéo est devenue ce que les Anglo-Saxons appellent le MVP (most valuable player) du contenu sur les réseaux sociaux, car c’est tout simplement le format que les internautes consomment le plus.
D’ailleurs, les chiffres parlent d’eux-mêmes : la vidéo représente déjà 90 % du trafic total d’internet. Et pour la première fois, en 2023, les Américains vont passer plus de temps à regarder des vidéos sur leurs smartphones que devant la télé.
Tik Tok, Instagram, YouTube, LinkedIn dans une moindre mesure, mais aussi Netflix sont en passe de remplacer la petite lucarne en nous rivant à nos écrans plus de 3 h 30 par jour en moyenne grâce à des contenus vidéos toujours plus captivants et originaux.
Alors, chers amis recruteurs, si vous n'utilisez pas encore la vidéo pour mettre en avant votre marque employeur, n’êtes-vous pas en train de louper quelque chose ?
Qu’est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur englobe toutes les actions stratégiques destinées à améliorer la perception et la réputation d’une entreprise auprès de ses employés et des candidats potentiels. Elle permet non seulement d'attirer de nouveaux talents de l'extérieur, mais également de valoriser les positions des employés actuels en interne.
Les services RH sont en général chargés de construire, renforcer et faire briller cette marque employeur qui englobe souvent des aspects tels que le recrutement de candidats et la fidélisation des talents.
Dans un contexte de pénurie des talents, la marque employeur est aux avant-postes de toute stratégie RH pour communiquer efficacement sur vos valeurs, vos engagements ou votre culture d’entreprise afin de susciter l’intérêt de candidats potentiels.
Tout se joue sur le web
La présence en ligne de votre marque employeur joue un rôle crucial dans la perception que les candidats ont de votre entreprise. Environ 87 % des candidats effectuent des recherches en ligne avant de postuler, et les informations qu'ils trouvent (ou ne trouvent pas) ainsi que la manière dont ces informations sont mises en scène ont un impact significatif sur leur décision.
Si l'image perçue est négative, 58 % des candidats abandonnent l'idée de postuler. Il est donc essentiel de soigner votre image en ligne pour ne pas manquer la perle rare parmi les candidats.
Comprendre les superpouvoirs de la vidéo
Dans la communication moderne, le messager compte autant que le message en lui-même. Grâce et à cause du numérique, nous sommes rentrés dans une ère de l’infobésité dont la conséquence pour les marques et les entreprises qui recrutent est cette nécessité de se faire remarquer en innovant et en étant créatifs, c'est le fameux “stand out of the crowd”.
💪 Le premier superpouvoir de la vidéo, c’est la capacité inégalée de ce format à faire la différence, à vous permettre de vous démarquer et à transmettre un message fort, authentique en quelques secondes seulement.
🌟 Le second superpouvoir de la vidéo, c’est que c’est le format le plus consommé sur le web et en particulier sur les réseaux sociaux. Et c’est justement là que vos futurs talents se mettent en quête de leur prochain job.
🚀 Enfin, le troisième superpouvoir de la vidéo est qu’elle crée de l’engagement et incite au partage. On considère par exemple qu'une vidéo sur LinkedIn est partagée vingt fois plus que n’importe quel autre contenu !
Pour vous différencier, innover, présenter le vrai visage de votre entreprise à vos futurs collaborateurs et augmenter la portée de votre marque employeur, la vidéo doit devenir une composante clé de votre stratégie RH.
Comment la vidéo peut-elle transformer votre marque employeur ?
Le premier obstacle que rencontre un candidat quand il cherche un emploi est celui de ne pas bien savoir en quoi consiste le travail au sein de sa potentielle future entreprise.
En réalité, les candidats potentiels se comportent comme des consommateurs avertis même lorsqu’il s’agit de chercher un nouvel emploi. Ils veulent en savoir plus sur leur prochain poste, leur futur boss, à quoi ressemblent les bureaux, si les gens ont l’air « sympas », etc.
Et c’est la vidéo — beaucoup mieux que le contenu texte ou des visuels statiques — qui va vous permettre de créer de la proximité avec vos futurs talents en leur donnant les informations pertinentes dont ils ont besoin pour déposer leur candidature.
Selon une enquête de LinkedIn, 75 % des demandeurs d'emploi passent au crible la marque employeur d'une entreprise avant de postuler, tandis que 52 % des candidats cherchent à en savoir plus sur l'organisation en consultant son site web et les réseaux sociaux sur lesquels elle est présente.
Par où commencer pour créer des vidéos marque employeur impactantes et de qualité ?
L’objectif principal, c’est d’attirer l’attention des candidats potentiels, de grappiller quelques secondes de leur précieux temps d’attention et de ne plus les lâcher. Des vidéos trop longues, ennuyeuses, trop descriptives ou de mauvaise qualité seront immédiatement sanctionnées par un nombre de vues très faible.
👍 Votre contenu doit apporter une valeur ajoutée au candidat, lui révéler quelque chose qu’il ne connaît pas encore, qui le tracasse ou qui l’empêche de passer à l’action.
Restez authentique
Les discours marketing ultra-agressifs sont vraiment contre-productifs. Vous n’êtes pas en train de vendre un paquet de lessive, mais une relation à long terme entre deux entités, représentées par le candidat d’un côté et l’employeur de l’autre.
Il est dès lors important de ne pas surjouer votre marque employeur avec des contenus qui sonnent creux ou qui sont trop préparés.
🎥 Chez Betuned, quand nous venons chez vous pour réaliser un vidéo job — une offre d’emploi en vidéo —, nous faisons tout pour vous mettre à l’aise afin que vous ayez l’air le plus authentique possible.
Parfois même, nous laissons tourner la caméra sans vous le dire pour ne pas vous stresser ; on prend un café, vous commencez à parler du poste pour lequel vous recrutez, comme ça, de manière naturelle… et puis, au bout de vingt minutes, hop, c’est dans la boîte, le tour est joué !
Où sont les preuves de ce que vous avancez ?
Les travers dans lesquels tombent la plupart des vidéos de marque employeur, c’est de clamer, d’affirmer sans apporter de preuves. “We are an inclusive company”, “We are a green company”, « Nous offrons tels ou tels avantages »…
Ok, d’accord, mais plutôt que de le clamer haut et fort, montrez comment vos engagements sont incarnés dans la vraie vie. Une stratégie de marque employeur, ce n’est pas une campagne politique qui se mène à coups de grands slogans publicitaires.
Car, à la différence des électeurs dont le choix en termes d’offre politique est souvent réduit, les candidats potentiels peuvent aller voir ailleurs à chaque instant et ne sont pas obligés de faire semblant de croire à des messages préfabriqués ou vides de sens.
Alors, évitez les clichés de l’interview de l’employé modèle avec un sourire crispé, qui trouve que c’est la « meilleure entreprise du monde », avec plein de challenges et des collègues super sympas qui s’entraident et se serrent les coudes. Plus personne n’est dupe !
Au lieu de cela, demandez-lui de décrire sa mission au quotidien, d’expliquer quels sont ses objectifs, comment elle s'organise pour y arriver, ce qu’elle fait vraiment chaque jour, si elle se sent utile pour l’entreprise, pour ses clients, etc. Il faut que le candidat potentiel se reconnaisse dans le portrait robot que vous êtes en train de dresser et qu’il se dise : « Moi aussi, je me verrais bien dans cette entreprise ou dans ce poste ! »
Faites participer vos collègues, impliquez le plus de monde possible
La vidéo permet de donner vie à votre entreprise et d’en montrer les coulisses, l'ambiance de travail et les valeurs. Elle peut et doit aider les candidats à mieux comprendre votre entreprise et à déterminer si elle convient à leurs objectifs de carrière.
La vidéo est aussi un format de contenu particulièrement efficace pour transmettre des émotions et des sentiments, ce qui est crucial dans la construction d'une image de marque employeur positive. Elle aide à renforcer la confiance et la crédibilité de votre entreprise auprès des candidats potentiels. C’est pour cette raison que les salariés concernés doivent participer à votre stratégie RH, en devenir les acteurs au sens propre et au sens figuré du terme.
🎥 Chez Betuned, lorsqu’un client nous contacte pour réaliser un vidéo job, on lui annonce tout de suite la couleur : « C’est vous qui allez passer devant la caméra pour décrire votre besoin, expliquer le profil recherché, parler de l’ambiance dans votre équipe… » Cela en surprend certains, mais au fond, quoi de plus naturel ? C’est la personne la plus concernée par ce recrutement qui en parlera sûrement le mieux !
Site carrière : misez sur la vidéo !
Enfin, n’ayez pas peur de "vidéofier" votre site carrière. Quoi de plus monotone qu’une liste sans fin d’intitulés de poste qui donnent plus envie d’aller voir ailleurs que de postuler ? Nous encourageons nos clients à produire et utiliser le contenu vidéo pour répondre aux questions que se posent les candidats. Des vidéo jobs, bien sûr, mais aussi des vidéos qui mettent en scène certains métiers qui sont parfois mal connus ou difficiles à décrire à l’écrit.
🧲 L’ATS de Betuned intègre un site carrière complètement personnalisable et qui mise sur la vidéo pour mettre en scène les postes vacants et attirer le maximum de candidats qualifiés.
D’ailleurs, saviez-vous que les offres d'emploi qui contiennent une vidéo obtiennent 12 % de vues en plus que les offres classiques, et 34 % de candidatures en plus que les offres sans vidéo ? (CareerBuilder)
Attirez de nouveaux talents grâce à la vidéo !
Que vous commenciez à peine à utiliser la vidéo ou que vous cherchiez de nouveaux moyens d'attirer les talents, un contenu vidéo efficace peut avoir un impact considérable sur les résultats de votre stratégie RH !
Prêt à dynamiser votre stratégie de recrutement avec du contenu vidéo ?
Contactez-nous : [email protected]